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企业网站改版需要做的7个工作

2017年02月02日 | 作者: admin | 分类: 网站建设 | 

作为一个网络营销的咨询师,就像是在做着一份医生的工作:面对客户,先做一个简单的介绍,然后问客户哪里疼痛,接着做一些检查和测试以确定客户的真正问题在哪,最后提供治病的建议并开药。我把这个流程用于网站的网站改版的工作中,但它同样也适用于一般的网站?#27835;?#21644;诊断工作。下边我们来具体看一下作为一名“医生”是怎么工作的。

一、问问题

关于客户的网站改版的问题,通常有以下这几类:流量下降啦,转化率下降啦,网站跳转搞砸啦,要怎么做才能顺利地完成网站改版的工作,等等。很多客户都是在问题发生后才转向专业的数据营销人员寻求帮助。

“望闻?#26159;小?#26159;中医诊病的基本方法。在这个情景中,“问”是确认客户真正问题的重要方法。无论你是内部的SEO人员或是外部的咨询顾问,如果不能问出正确的问题,那么你就很难?#19994;?#23545;病根。 在面谈开始时,可先询问客户为什么要对网站进行改版。作为一名“医生?#20445;?#22312;这个?#26041;?#24212;多提一些开放性的问题,引导客户说出他所感觉到的“疼痛”的细节,以及是什么情况导致了“病痛”。这样我们才能在会话中提取我们想要的信息。

我们要了解:

改版的决定——问他们为什么决定对网站进行改版。无论是因为哪种原因,请确保你在业务运营和SEO的角度都对新版网站的重点有所理解。

重定向过程——若网站改版有可能会改变原来网页的URL结构,那么要采用什么方法把旧网站重定向到新网站?是否需要更?#29615;?#21153;器?是一对一的页面重定向,还是多对一的页面重定向,是否可以使用正则表达式设置重定向?

网站架构——网站架构是否有变化?网页目录是否有移动?网站的查询?#38382;?#26159;否有变动(比如是否有停止使用一些查询?#38382;?#25110;是使用了一些新的查询?#38382;??是否有部分内容从主域名迁移到子域名,或是从子域名迁移到主域名?

网站目标——确认网站的最主要的3个目标是什么?你必须要考虑改版工作是否会对网站目标造成影响。

高价值网页——你知道网站上最有价值的页面是哪些吗?先把有价值的页面整理出来,确保这些高价值页面不会出问题是网站改版工作的重中之重。

页面布局——改版后网页的布局是否会发生改变?这些变化是否会影响转化的达成?

转化关键词——使用哪些关键字的用户的转化率最高?改版后我们可以保持这些关键字的排名和流量吗?关键字与网页内容是相互对应的。如果内容有发生变动,关键字的排名也很可能发生变化,在改版完成后我们要密切关注关键字的流量和排名数据。

二、做检查

网站改版的准备工作与传统的SEO诊断略有不同。即使你在网站的新旧版切换过程中把每件事都做得很到位,但网站的流?#23458;?#24120;是不会有明显的变化的。可能有人对?#39034;?#26377;不同意见,但?#29575;?#23601;是这样。做好最坏的打算,即使在网站切换完成后流量有损失也不要灰心,这时应焦中精力进行更多的后续优化工作。

三、网站抓取检查

先对网站进行一个全身检查吧。对网站的内容进行一次全面的抓取,清查网站的内容,快速了解网站的概况。Screaming Frog可以帮助我们完成这一步的工作。

四、其他注意事项

1. 在改版前和改版后分别从网站数据库中导出一份页面URL的信息。

2. 一轮完整的爬行抓取能够?#34892;?#22320;帮助你发现网站的问题。但在抓取结束后它展示出来的数据量很大,其中有些信息在网站改版过程中可能并不重要。

3. 在导出的数据中你可以看到哪些页面是唯一的,哪些页面是重复的,哪些页面需要设置重定向或设置为canonical页面。在改版完成后也应对导出的数据进行这样的一轮检查。

五、基准数据

Google Search Console(即以前的Google网站管理员工具 )提供的一些数据可用于衡量网站改版后的效果:

l 结构化数据——类型和条目数。

l 网站的外部链接——链接总数、来自哪个网站的链接数最多、哪些内容的链接数最多、链接的锚文本是什么。

l 内部链接

l 内容关键词

l 抓取统计

Google Search Console的所有数据都配备了相应的曲线图,我们可以方便地追溯和比?#29616;?#26631;的变化。

六、出报告

来源/媒介、设备和登陆页数据

?#27835;?#25253;告必须能够快速显示出改版前后一些重要的数据指标是否有发生明?#21592;?#21270;。建议为整体流量和SEO流量分别定制一个报告,每个报告都包括来源/媒介、设备和登陆页这三个标签,并显示它们的以下指标:会话、跳出率、平均页面停留时间、?#30475;位?#35805;浏览页面、以及相关的重要目标。

 

可选择两个不同的日期进行比较,查看网站改版前后的数据对比,若部分数据指标变化较大,可深入?#27835;?#20854;数据变化的原因。

七、404页面报告

网站改版常常会导致404页面流量增多,我们必须密切关注404页面的流量变化情况。我们可以设置这样一个404页面报告,以查看网站的404页面的流量情况。

本文章由 admin 于2017年02月02日发布在网站建设分类下,您可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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